做小红书 为什么要找对标？

我们都知道站在巨人的肩膀上，我们才可以走得更远。找对标账号，其实就是一个找巨人，然后站在巨人肩膀上往前眺望的过程。

有一个好的对标账号的指引，可以大大提升我们出圈的概率。

就目前小红书的发展趋势，各个行业几乎都已入驻，且有不少品牌甚至已经成功出圈，走在前沿，那我们如果想要快速成长就必须要学习他人的经验，以他人经验助长账号发展，实现弯道超车。

要对标什么样的账号？

究竟什么样的账号适合自己对标呢？

结合我们多年的实战经验，我们目前主要是从“受众、人设、基础、内容、模式、流量”6个方向来评估对标账号。

受众：用户群体是最重要的一环。只有先了解要针对的用户群体，才能提供他们想要的信息，才能获得粉丝的信任。需要清楚目标用户？以及这一类用户的特点是什么？要做用户画像。

人设：打造IP形象。通过人设定位让你在潜在顾客的心智中实现差异化，变得与众不同。

基础：领域、昵称、简介、头像、背景、风格、数据等基础情况。

内容：内容、封面、标题、标签、关键词等基础内容分析；选题布局、爆文拆解、输出能力等整体内容布局分析。

流量：流量，即是运营效果的体现。通过对账号相关内容的点赞、收藏、评论、粉丝等运营数据的分析评估账号运营效果。

变现：商业变现，是要明白靠什么赚钱？是靠广告以及平台其它收益？还是靠自己设计的可交付的其它服务来创收？这些可交付的产品设计如何进行？究竟哪些产品和服务是适合自己转化？

如何找对标账号？

3.1 主动搜索

我们可以在小红书搜索页面，主动搜索账号所在领域的关键词。

如美妆行业可以直接搜索美妆、护肤等等，餐饮行业可以直接搜索自己的所做产品名字像麻辣烫、火锅、咖啡等等，总之关键词可大可小，找到适合我们风格定位的账号进行分析。

选择的时候，注意要看对标账号的粉丝量，播放量，以及整个账号主页的风格定位。

3.2 利用外部数据平台

我们还可以利用外部数据分析平台寻找对标账号，如千瓜、新红、蝉妈妈等，用数据分析平台寻找的好处就是我们可以直接利用平台直接找到运营数据最好的账号，直接向强者学习。

3.3 关注同行账号

自媒体行业更新换代速度非常快，内容发展趋势和表现形式会随着用户的需求不断发生变化。因此，我们还需要通过关注同行账号，掌握行业内最新的营销动态，这样才能同步了解当下主流的内容表现形式，保证账号更新换代，跟上用户需求变化的脚步。

还可以借鉴优秀对标账号的内容和表现形式，作为自己的短视频素材库内容参考。

3.4 分析爆款账号

在现在的互联网时代，每天都会出现不一样的热搜和爆文，这时我们就可以抓住这个机会，找出近期短时间内，流量较多热度较高的爆款账号。

然后分析热门账号爆火的原因，理清内容背后的思维逻辑，是选题新颖？或是表现形式独特？这都可以成为我们今后学习改进的方向。很多人甚至能通过分析爆款账号的独特之处，及时吸收创作者的相关特点，跟风爆款账号输出内容，获得大的曝光量。

找对标账号有什么误区？

4.1 借鉴但不是抄袭

从业过自媒体运营的朋友应该都知道，在很多平台号起号前期，大多数人都是通过模仿对标账号来让账号迅速达到起步期。

这里就要说到对于找对标账号我们首先要突破的一个误区，那就是对标账号不是直接抄袭账号。

现在有很多的自媒体平台都鼓励原创内容，也开发了很多原创奖励机制，小红书就是一个非常注重内容原创的平台，内容至上一直是它的创作要求。如果我们直接模仿别人很可能导致内容同质化，而同质化的内容就会让内容不被推荐，严重还可能被限流，甚至封号。

所以需要记住，对标账号只是用来让我们学习对标账号的优点，然后根据它的优点再融入自己账号的特色内容，只有这样才能打造与众不同的账号人设风格。

4.2 越多未必越好

对标账号的数量和对标账号粉丝量是不是越多越好？这个未必。

我们个人博主陪跑的时候，遇到自己调研了五十多个同行，但是还是没能做好的。

在我看来，对标的账号不一定多，关键是“精”。零零散散一大堆，还不如非常精准的几个。

像我们自己，找对标的时候，经常就一个同领域核心账号+3个同领域优质账号+1个非领域的优质账号，一共就选择5个对标账号。

数量上的话，我觉得也是要具体分析。

如果是没有太多运营经验的个人的话，运营初期不建议一开始就去对标头部达人，建议重点对标千粉博主，然后实际运营过程中持续优化。

如果是具备一定运营经验的个人的话，建议重点对标中尾部的万粉博主，同时也适当关注头部的KOL。

企业的话，相对个人IP来说，终端服务比较齐全，粉丝群体也比较精准，但是真实粉丝量很难像个人一样转化，所以建议重点对标千粉以及10万粉以下的同行。

4.3 完美的陷阱

小红书服务过程中，经常遇到的两个极端。

一种是只想做引流，有关键词就行，其它无所谓。

这种小红书运营我称之为“杀鸡取卵式”运营，短期可能会获得部分流量，但长期来说，自发涨粉可能性不大，反倒是封号可能性极大。

另外一种客户，是想得太多，总想着什么都多做，而且什么都还没做的时候，就想着什么都要做得完美。大把的时间消耗在方案上，来来回回扣了很多遍，结果却发现落地举步维艰。

追求完美必然是好事，但对于很多事情来说，70%的完成度好过完美。很多成功的案例，其实也都是在运作过程中持续优化的。