前期基础规划及账号设置

一、确定运营模式

1、品牌方运营模式：品类规划+产品矩阵+品牌规划+个人IP矩阵

进行品类规划，明确所经营的产品种类范围。

构建产品矩阵，展示不同产品之间的关联和协调性。

创建个人IP矩阵，建立个人IP形象和印记。

2、个人IP运营模式：IP定位+IP矩阵+品牌规划+产品矩阵

确定IP定位，明确自己的特色和定位目标。

建立IP矩阵，展示不同IP之间的关系和衍生价值。

制定品牌规划，定义个人品牌形象和核心理念。

创建产品矩阵，展示个人IP与产品之间的关联。

二、小红书基础设置

1、昵称：与账号定位相关，根据账号定位选择合适的昵称。

2、头像：符合定位身份人设，选择与定位身份相符的形象作为头像。

3、签名：一句话体现人设定位，用简洁的一句话来表达个人定位和特色。

4、邮箱：以昵称拼音组合的方式，使用昵称拼音组合的方式设置邮箱地址。

三、定位

定位理论：通过占领用户心智来建立个人影响力。

定位方法：聚焦、对立和分化策略

账号定位：

1、挖掘独特的价值、与竞品差异化

2、强调个人独有的专业知识或技能。

3、提供与众不同的观点或见解。

4、创造独特的内容形式或表现方式。

5、聚焦某细分领域,突出独特性和显著性

6、选择自己擅长或感兴趣的领域进行深耕。

7、找到在该领域中与众不同的独特角度。

8、提供有价值的内容，满足目标用户的需求。

账号发展：从聚焦板块、差异化板块逐步扩大规模。

四：养号规则

核心理论：模仿真人操作，时长3-7天

注意事项：

1、注册时关注系统自动推荐，确保及时获取相关信息。 

2、多浏览账号定位的相关内容，了解目标读者的需求和偏好。 

3、在内容下进行15字以上的评论，增加互动和用户粘性。 

4、浏览各品牌的小红书店铺，加购推广产品，增加销售转化率。 

5、经常打开小红书的push内容，及时关注最新动态和热门话题。

内容运营规划及文案写作技巧

五、写作流程

1、确定笔记的选题，选择能够引起读者兴趣的话题。

2、确定笔记产品的卖点，突出产品优势和特点。

3、以使用者的身份写作分享，让读者感受到真实的体验和价值。

4、优化图片、标题、排版和内容发布时间，吸引读者的注意。

5、增强图文的信任感，通过真人操作和真实评价建立信任。

6、解决阅读者的痛点，提供实用的解决方案和建议。

7、引导读者产生兴趣和购买欲望，通过引人入胜的内容引导用户行为。

8、引导读者点赞、收藏、关注和下单行为，提高用户互动和转化率。

六、文案转化路径

1、引起注意，采用吸引人的标题和图片设计。

2、构建场景，让读者沉浸在产品的使用场景中。

3、指明需求，突出产品的功能和优势。

4、满足需求，展示产品的效果和体验。

5、增加背书，引用用户的真实评价和推荐。

6、产生信任，通过专业知识和数据支持来增加读者对产品的信任。

7、引导购买，提供购买链接和优惠信息，引导读者完成购买行为。

七、文案工作流程

1、确定月/周/内容目标，制定明确的计划和目标。

2、团队内容选题，进行团队讨论和选题确定。

3、加工生产、推送优化，进行文案创作和推广优化。

4、数据总结、团队分享，根据数据分析和反馈进行总结和分享。

八、写作技巧

开篇

1、符合标题，用吸引人的标题引起读者兴趣。

2、简洁的叙述和场景化开场，让读者能够快速进入故事情境。

3、使用第一人称角度“我”的产品体验，增加亲近感和真实性。

内容主体

1、逻辑合理：降低阅读成本

2、节奏轻快：碎片化阅读场景

3、切勿跑题：以分享者的角度撰写

4、支持原创：原创内容权重更高

5、避免违规：切忌使用违禁词汇

结尾

1、观点总结

2、引起互动

3、引导关注

4、评价优化

九、笔记选题

1、评测类合集：通过对不同产品的评测，提供客观、全面的分析和比较，帮助读者选择最适合自己的产品。

2、好物推荐类：推荐优质产品，并从个人使用经验出发，深入剖析其特点和优势，引导读者做出明智的购买决策。

3、教程分享类：分享实用的技巧和方法，帮助读者掌握某一领域的知识和技能，提高自己的能力水平。

4、DIY制作类：教读者如何通过手工制作或改造达到特定目的，满足个性化需求，锻炼动手能力。

十、标题技巧

1、从产品的功能上选取题目关键词：突出产品的特点和优势，吸引读者的注意力，激发他们的兴趣。

2、从热搜的下拉词中选取题目关键词组合：借助热门搜索词，增加文章的曝光度和点击率。

3、根据职业年龄消费水平节日选取题目：结合读者的特点和需求，精准定位目标受众，并满足他们对于内容的期待。

4、反问句(千万别再用XXx了)：引发读者思考的方式，通过质疑的方式增加文案的吸引力和互动性。

5、矛盾型标题+感叹叠词法+蹭明星法：通过运用矛盾、感叹和蹭明星等手法，制造冲突和独特性，吸引读者的眼球。

十一、头图技巧

1、前后变化类：通过展示产品在使用前后的效果对比，直观地展现产品的优势和改善效果。

2、干货罗列类：采用清晰简洁的排版方式，将关键信息直接呈现给读者，提高信息传递的效果。

3、周月计划类：通过制定详细的周或月计划，帮助读者规划并实现自己的目标，激发他们的积极性和行动力。

4、自拍+标题内容：结合题目内容，在头图中展示与文章相关的自拍照片，增加亲近感和个人代入感。

十二、标题关键词优化

1、不要设置“太大”的关键词：选择热度较高的下拉词作为关键词，提高文章在搜索引擎中的排名。

2、题目中使用关键词组合：合理运用2-3个关键词组合造句，提高文章的相关度和搜索引擎的收录率。

善用长尾关键词：以提高文章在特定领域的曝光度和吸引力。

1、主推点+品类名

2、目标人群+品类名

3、热度点+品类名

十三、小技巧

1、标题中适当加入数字和表情，容易抓人眼球

2、灵活运用语气词，刺激需求点，吸引用户注意力

3、制造悬念，引发用户好奇心

4、把标题放在首图头图上

5、图片上加入标签，如卖点、地标、商品链接等